InterContinental Hotels & Resorts, brand  hotel mewah terbesar di dunia, telah meluncurkan InterContinental ICons, sebuah campaign  yang mengajak para wisatawan untuk berbagi pengalaman tentang beberapa kota paling menakjubkan di dunia, seperti London, New York, Paris, Shanghai, Dubai, Sydney, dan Meksiko. InterContinental ICons campaign  bertujuan untuk menginspirasi para wisatawan dunia dalam menemukan kembali sesuatu yang khas dari kota-kota tersebut yang membuatnya menarik.

MENJELAJAHI HAL YANG SAMA
Studi independen IHG1 , yang dilakukan di New York, London, Paris, Shanghai, Dubai, Sydney dan kota Meksiko, mengungkapkan bahwa para wisatawan seringkali hanya melakukan dan mengetahui sedikit hal di kota yang mereka kunjungi. Lebih dari tiga perempat (77%) mengatakan mereka merasa wajib untuk mengunjungi situs wisata paling populer, namun 75% dari mereka menyatakan keinginannya untuk memiliki pengalaman yang lebih dari sekedar mengunjungi tempat-tempat popular. Mereka ingin menjelajahi kota-kota tersebut seperti penduduk lokal yang mengetahui lebih banyak informasi akan tempat-tempat ataupun aktifitas lokal unik yang dapat dilakukan di kota tersebut.

Selain itu, analisa dari unggahan di Instagram menemukan bahwa Menara Eiffel di Paris adalah situs wisata yang paling banyak diposting, mewakili 10% dari semua unggahan di seluruh dunia. Istana Buckingham adalah situs yang paling ditandai di London (21%) dan Central Park adalah yang paling sering ditandai di New York City (20%), menyoroti bahwa tempat-tempat tersebut merupakan situssitus yang “wajib dikunjungi”.

Temuan-temuan tersebut telah dikonfirmasi kepada penduduk setempat di masing-masing tujuh kota tersebut. Lima puluh sembilan persen (59%) dari mereka menyatakan bahwa para wisatawan telah melewatkan hal terbaik yang ada di kota mereka karena hanya mengetahui tempat-tempat popular yang “wajib dikunjungi”.

MENEMUKAN ESENSI SEBENARNYA DARI SEBUAH KOTA
 Berdasarkan hasil temuan tersebut, InterContinental menginisiasi campaign InterContinental ICons  yang bertujuan untuk menginspirasi dan mengajak para wisatawan untuk menemukan kembali hal-hal yang membuat setiap kota benar-benar menarik. Dalam campaign  ini, InterContinental mengajak publik untuk memilih pemandangan, suara, rasa, aroma, dan suasana yang menjadi sebuah ikon dari masingmasing kota melalui Pemungutan suara online . Dari pilihan-pilihan yang diberikan di masing-masing kota, diharapkan wisatawan bisa menemukan keaslian dari kota tersebut ketika mereka berkunjung.

Selain melakukan voting  online, InterContinental juga mengajak publik untuk berdiskusi di sosial media dengan menggunakan tagar #intercontinentalicons
Beberapa pengalaman multi-indera yang teridentifikasi dari luxury travelers di seluruh dunia meliputi:

Paris –  Harumnya aroma roti yang baru matang di jalan-jalan Oberkampf, Paris 11e.
London –  Kehangatan api unggun di pub tua London pada hari yang dingin.
New York –  Harumnya aroma chestnut  panggang dari para penjual makanan pinggir jalan sepanjang Broadway.
Shanghai –  Hangatnya aroma Xiaolongbao di Temple of the City Gods.
Dubai –  Suara air bersentuhan dengan abra (perahu kayu tradisional) saat meluncur sepanjang Dubai Creek.
Sydney –  Angin sejuk yang menyentuh wajah Anda ketika menggunakan kapal feri dari Manly menuju Circular Quay.
Kota Meksiko –  Alunan musik Mariachi di Garibaldi plaza.

Ginger Taggart, Vice President, Global Marketing, IHG Luxury Portfolio, mengatakan “Sebagai pelopor dalam luxury travel , InterContinental Hotels & Resorts selalu menjadi pintu gerbang menuju tempat-tempat menarik dan kearifan budaya lokal, sehingga kami memahami bahwa para wisatawan menginginkan hubungan yang lebih mendalam dengan tempat-tempat yang mereka kunjungi. Melalui campaign  terbaru kami, InterContinental ICons, kami bertekad untuk  enemukan dan merayakan tempat dan momen otentik yang mungkin diabaikan oleh pengunjung namun benar-benar merupakan bagian dari apa yang membuat sebuah kota istimewa. Hal itu mencakup hembusan angin saat naik feri di Sungai Hudson di New York, lonceng menara jam yang merdu di Bund, Shanghai, atau nuansa batu-batu besar yang menapak di jalan-jalan tua Paris, pengalaman-pengalaman Icons (ikonik) ini mungkin termasuk pengalaman yang tidak banyak diekspos, atau hotspot wisata terkenal yang dilihat dengan cara baru dan tidak terduga. Kami ingin menghidupkan kembali pesona dan daya tarik kota-kota yang banyak dikunjungi ini dan mendorong adanya diskusi tentang apa yang membuat mereka benar-benar ikonik. ”